阿姨經濟 · THE QUEENAGER ECONOMY　2 / 3

她們不再只為家庭精算，開始把預算留給自己

熟齡女性的錢，正從「為家庭精打細算」轉向「精緻悅己消費」與自我實現。從願意為外貌花錢、追時尚，到渴望獨處、投入追星，這 4 個行為指標拼出一群和舊印象完全不同的消費者。

資料來源：日本博報堂生活綜合研究所 追星數據：日本研調公司 G-COM
FIGURE 01 · 熟齡女性行為指標

從「為家庭省」到「為自己花」的 4 個訊號

以下比例描繪熟齡女性（40 到 60 歲）的消費與生活態度。多項指標都高於女性整體水準，代表這不是少數人的特例，而是一整個世代的轉向。

01
關注時尚資訊 Follow fashion trends
超過50%
這個比例高於女性整體水準，代表熟齡女性對時尚的興趣不減反增。
來源：博報堂生活綜合研究所
02
渴望更多獨處時間 Want more time alone（40 多歲）
43.8%
40 多歲女性渴望屬於自己的時間，比例高於女性整體，是「自我實現」需求浮現的訊號。
來源：博報堂生活綜合研究所
03
願意為維護外貌、打理外表花費 Spend on appearance & grooming
43%
來源：博報堂生活綜合研究所
04
有在「推活」（追星活動） Actively support idols / fandom（40 多歲）
接近40%
「推活」指投入時間與金錢支持喜愛的偶像或作品。接近 4 成的 40 多歲女性有在追星，把熱情與消費力投向自己的喜好。
來源：日本研調公司 G-COM
這些數字合起來說了什麼
追時尚、顧外貌、要獨處、還在追星——這群熟齡女性的消費動機，已經從「家庭優先」轉向「精緻悅己」與自我實現。當多項指標都高過女性整體平均，代表她們願意花在自己身上的錢與心力，正是品牌最該重新認識的成長來源。