日本博報堂生活綜合研究所問了同一個問題長達 25 年：幾歲會讓你聯想到「阿姨」？答案始終在 43 歲上下徘徊，近 10 年更精準地卡在 43.2 歲，一動也不動。可是被貼上這個標籤的熟齡女性，形象早已徹底翻轉。
縱軸是民眾認為「開始像阿姨」的年齡。無論時代怎麼變，這條線始終貼著 43 歲；近 10 年更是釘在 43.2 歲。標籤沒動，被標籤的人卻換了一整代。
同樣被稱為「阿姨」，25 年前與現在的畫面完全不同。品牌若還停在左邊那張臉，就會錯過右邊這群人。