美國 SXSW 大會一場名為「Midlife: A Missed Opportunity for Monetization（中年：被錯過的變現機會）」的研討會指出，40 到 50 多歲女性是經濟實力最雄厚、卻被市場隱形的消費群體。她們消費力強勁，卻普遍覺得自己被主流廣告忽略，中間就是一塊巨大的商機空白。
從掌握家庭決策、消費金額，到美妝市場的未來成長，多項數據都指向同一件事：熟齡女性的購買力遠比市場想像得大。